Внутрикорпоративный PR на службе у белорусских компаний
Словосочетание «внутрикорпоративный PR» у белорусских топ-менеджеров чаще всего вызывает скептическую улыбку. 
Когда-то с аналогичным недоверием у нас встретили и PR. Теперь же пиарщики, формирующие позитивное восприятие компании общественностью, есть в каждом втором офисе. PR смог доказать свое влияние на увеличение благосостояния компаний.
Работа сотрудников, занимающихся внутрикорпоративным PR, тоже заключается в формировании позитивного имиджа организации, но уже среди ее сотрудников. «Непонятно, зачем прилагать для этого какие-то усилия, ведь, во-первых, сотрудники и сами видят, что происходит внутри компании, а во-вторых, прибыли от этого все равно никакой?» – расхожее мнение адептов традиционных устоев офисной культуры. К счастью, стереотипы ломаются.
Для чего это нужно?
Сложно спорить с тем, что сегодня основную стоимость бизнеса создает персонал компании. В то же время в активно растущих компаниях, особенно имеющих географически удаленные офисы, люди начинают чувствовать разобщенность, перестают ощущать себя частью команды, идущей к общей цели.
Первая задача внутрикорпоративного PR – создание человечной атмосферы, формирование командного духа. Ведь совсем одно отношение у сотрудника к коллеге Иванову из офиса в Новосибирске, которого он в лучшем случае на фотографии видел, и совсем другое – к Иванову, отцу троих детей, владельцу коллекции моделей дореволюционных автомобилей, с которым они вместе разводили костер на корпоративном турслете.
Не стоит забывать и о том, что сотрудники – носители имиджа компании. Они ежедневно общаются с клиентами, партнерами. По тому, как они будут отзываться о своем работодателе, и будут судить о компании.
Поэтому, во-первых, важно, чтобы сотрудники были лояльными, преданными компании. А во-вторых, чтобы они узнавали обо всех достижениях, нововведениях, ситуации в компании не по слухам, принесенным из курилок, а из официального корпоративного источника.Причем это совершенно не обязательно должны быть сухие сводки новостей и патетические статьи о передовиках производства.
Неформальные новости: победа сотрудников в соревнованиях по фигурному катанию или поездка лучшего сотрудника отдела продаж в призовой вояж в Чехию – чем не информационные поводы? Причем чем ближе к жизни, тем лучше. Таким образом, немаловажная задача корпоративного пиара – информирование сотрудников о состоянии дел в компании и планах.
Семь инструментов внутрикорпоративного PR:
1. Встречи сотрудников с топ-менеджерами.
2. Корпоративные издания (печатные газеты или журналы, выходящие с периодичностью от 1 раза в месяц до 1 раза в год).
3. Внутрикорпоративный портал (веб-сайт только для сотрудников компании, обеспечивающий возможности общения и получения обратной связи).
4. Рассылки новостей по электронной почте (самый оперативный канал коммуникации с сотрудниками, проводящими большую часть дня за компьютером).
5. Корпоративные награды (нематериальная мотивация – очень эффективное средство!).
6. Корпоративные мероприятия.
7. Конкурсы и акции (к примеру, конкурс на самую смешную семейную фотографию, конкурс детского творчества, кроссворды из названий торговых марок, продвигаемых компанией).
Контент-агентство Анастасии Дудиной предлагает услуги по разработке концепции и подготовке материалов для корпоративных СМИ. Для получения подробной информации свяжитесь с нами любым удобным для вас способом.
Работы контент-агентства по направлению “Внутрикорпоративный PR”:
- Новогодняя корпоративная газета транспортно-логистической группы компаний AsstrA
- Корпоративная газета компании EBS Partners
Впечатления от совместной работы самые позитивные. Анастасия отлично справилась с заданием для корпоративной газеты, быстро вникла в суть вопроса и в короткие сроки сделала необходимый материал. Очень приятно работать с человеком креативным, и, одновременно, ответственным, с грамотным и изобретательным подходом и отменным чувством юмора. Спасибо!
Вячеслав Гураль
Директор ИП «ЕБС Партнерс»
Нужна помощь в подготовке корпоративной газеты?
Заполните форму заказа!
и мы свяжемся с вами в течение 24 часов.
Вам также может быть интересно: