This is an example of a WordPress page, you could edit this to put information about yourself or your site so readers know where you are coming from. You can create as many pages like this one or sub-pages as you like and manage all of your content inside of WordPress.
…Или коротко о главном.
А уж если быть совсем точными, то коротко о брифах (не сочтите за скрытую тавтологию:)).
Несмотря на небольшой тайм-аут в блого-писательской деятельности, в последние месяцы я усердно трудилась над копирайтинговыми задачами. И пришла неожиданному и крайне несвойственному для себя выводу: определенная доля “бюрократии” и “бумажной работы” нужна практически в любом деле.
В частности - во взаимодействии копирайтера и заказчика. Творческий полет мыслей, безумство идей и смелость их реализации - все это, бесспорно, хорошо. Но для начала неплохо удостовериться, что обе стороны процесса разговаривают на одном языке, и все четко понимают, чего хотят и каких результатов ожидают от работы.
С этой целью “соорудила” я серьезный документ 
Техническое задание (оно же, в некоторых источниках, “креативный бриф”, “бриф” и т.п.). В нем я постаралась упомянуть по максимуму, какая информация со стороны заказчика может быть полезна копирайтеру. Реально, по крайней мере в моей практике, озучивается хорошо если половина. Недостаток информации не всегда влияет на результат работы, но порой затягивает процесс его достижения.
….Кратко у меня в очередной раз не получилось Но, резюмируя:
1) критика составленного мной ТЗ - что лишнее, чего не хватает, что смущает - приветствуется!
2) заполнение ТЗ приветствуется тем более! Скажем “Да!” четкости требований и взаимопониманию
By Анастасия Дудина | August 15, 2007 - 9:38 am
Posted in Category:
книги и статьи, копирайтинг
За последние годы утверждение о том, что каждой уважающей себя компании необходимо иметь собственный веб-сайт, успешно перешло в разряд неоспоримых истин. Белорусский бизнес оценил выгоду от использования инструментов Интернет-маркетинга и с энтузиазмом занялся сайтосторением. К счастью, понимание того, что дизайн Интернет-представительства должен быть выполнен профессионально (ведь, как-никак для большой аудитории сайт – «лицо» компании), пришло очень быстро.
Однако «бум» появления профессионально выполненных сайтов, к сожалению, не сопровождается параллельным ростом понимания того, что в этом деле важна не только визуальная составляющая, но и содержательная.
Одно из распространенных заблуждений компаний, обзаводящихся сайтами, до сих пор заключается в их твердой уверенности, что тексты, написанные для рекламных брошюр, буклетов, печатных статей – вполне пригодный контент для наполнения веб-сайта… Вот и “украшают” сайты унылые тексты, создатели которых порой даже не утруждают себя форматированием собственных творений…
В том, “что делать и как жить дальше” - а именно, как создавать тексты “для людей” и “для поисковых машин” - я попыталась рассказать в статье “”Непечатные” выражения или Особенности создания текстов для Интернета”. Опус опубликован в свежем номере журнала “Маркетинг: идеи и технологии“. Собственно, полную версию текста выкладываю и здесь - seo copywriting.
Раз уж в статье я завела речь о том, что тексты для печати и для веба - совершенно разные вещи, то и статью выкладываю в .pdf и рекомендую читать в распечатанном виде Так, вероятно, “идеологически” правильнее будет Однако, учитывая негуманный объем файла (1,76 Мб), по просьбам трудящихся готова разместить текст и на html-страничке
By Анастасия Дудина | July 1, 2007 - 8:59 am
Posted in Category:
креатифф
By Анастасия Дудина | June 13, 2007 - 4:33 pm
Posted in Category:
о личном, реклама по-белорусски
Несколько недель назад я стала хозяйкой вот такого благородного высокоскоростного «лайнера». На самом деле покупка была запланирована на конец года, но солнце, лето, столько соблазнов провести выходные вдали от пыльного города… В общем, эмоции зашкалили – и выбора уже не оставалось!
Очевидно, долгожданный теплый сезон пробудил «автомобильные инстинкты» не только во мне. Бог мой – такое чувство, что весь город только и думает что о машинах! Во всяком случае, если судить по рекламе. Новенькие авто-красотки подмигивают фарами с бигбордов, выруливают на экран монитора с баннеров, манят к себе со стоек FlyCards. К счастью, судя по всему, со вкусом у белорусских автодилеров (а у их рекламных агентств – с фантазией) все в порядке. Реклама – загляденье! Мне нравится – до той степени, что даже несмотря на то, что карман приятно тяжелит ключ от машины, о которой я и мечтать не решалась, глядя на баннеры хочется сказать: «Эх, себе б такую!».
By Анастасия Дудина | June 11, 2007 - 3:46 pm
Posted in Category:
книги и статьи
«Скажи мне, как тебя зовут – и я скажу, кто ты», - с высокой долей вероятности можно предположить, что вы действительно сможете узнать многое о потенциальном бизнес-партнере, кандидате на работу, клиенте, всего лишь «закинув» его имя в Яндекс.
Есть, конечно, частные случаи, когда могут возникнуть определенные затруднения (например, если зовут его Иван Иванов). Или когда Яндекс ответит, что «искомая комбинация слов не встречается». И если в первом случае особого повода для размышлений у вас не появится, то во втором – есть, о чем задуматься…
О чем именно стоит задуматься «искателю» информации и персоне, остающейся «инкогнито» во всемирной сети, рассказывается в главе «Репутация и Интернет» книги И. Олейника и А. Лапшова «Плюс/минус» репутация».
«Какой вывод сделает сейчас о Вас партнер по деловым переговорам, не найдя в Интернете ровно никакой информации о Вас? Еще два года назад он бы воздержался от выводов. … Сегодня, если Вы выглядите на личных встречах достаточно респектабельным человеком, но при этом о Вас никакой информации в Интернете не выставлено, то автоматически делается вывод о том, что Вы не заинтересованы в огласке», - пишут авторы.
Основные тезисы Олейника и Лапшова (в моей интерпретации):
By Анастасия Дудина | May 17, 2007 - 3:24 pm
Posted in Category:
книги и статьи, PR
Говорить за всех и делать обобщающие выводы не возьмусь. Но по собственному опыту и судя по стилю жизни своих знакомых, могу сказать, что рестораны и кафе для белорусов перестали быть:
1) местом, куда ходят только по большим праздникам;
2) местом, куда ходят исключительно для того, чтобы наполнить желудок.
В кафе, бар или ресторан все мы забегаем, чтобы за порцией суши или бокальчиком пива обменяться новостями, обсудить планы на выходные или, случается, поплакаться в жилетку.
Если мне хочется драйва и ощущения праздника жизни, я иду в ирландский паб “Дрожжи Юнайтед” (жаль, что у них нет сайта с фотками - там очень колоритный интерьер!).
Если есть желание поболтать с подружкой - отправляюсь в “Граffин“.
А если возникает желание пообедать почти в домашней атмосфере и обсудить новые покупки с администратором Дианой (чудесная женщина) - бронирую столик в “Налибоках”.
Не очень голодных, известных умеренной любовью к пафосу гостей города поведу в “Mою английскую бабушку“.
Ну а так - поищу что-нибудь новенькое
В Минске - сотни заведений сферы HoReCa (аббревиатура от Hotel, Restaurant, Cafe), многие из которых имеют собственный неповторимый стиль и уникальную атмосферу. Заходя в них, я как-то автоматически начинаю думать о том, как создавалась концепция заведения, что за человек их владелец, какими способами можно продвигать это заведение… И если первые два вопроса в большинстве случаев так и остаются для меня загадкой, то третий быстро инициирует появление массы идей и вариантов. Возникает желание изучить жизнь кафе и ресторанов “изнутри”, понять, что, как и почему.
Именно с этой целью и купила я книгу Ольги Ситниковой “Кафе и ресторан с нуля”.