Внутрикорпоративный PR на службе у белорусских компаний

Словосочетание «внутрикорпоративный PR» у белорусских топ-менеджеров чаще всего вызывает скептическую улыбку. Корпоративная газета компании AsstrA Associated Traffic AGКогда-то с аналогичным недоверием у нас встретили и PR. Теперь же пиарщики, формирующие позитивное восприятие компании общественностью, есть в каждом втором офисе. PR смог доказать свое влияние на увеличение благосостояния компаний.

Работа сотрудников, занимающихся внутрикорпоративным PR, тоже заключается в формировании позитивного имиджа организации, но уже среди ее сотрудников. «Непонятно, зачем прилагать для этого какие-то усилия, ведь, во-первых, сотрудники и сами видят, что происходит внутри компании, а во-вторых, прибыли от этого все равно никакой?» — расхожее мнение адептов традиционных устоев офисной культуры. К счастью, стереотипы ломаются.

Для чего это нужно?

Сложно спорить с тем, что сегодня основную стоимость бизнеса создает персонал компании. В то же время в активно растущих компаниях, особенно имеющих географически удаленные офисы, люди начинают чувствовать разобщенность, перестают ощущать себя частью команды, идущей к общей цели.

Первая задача внутрикорпоративного PR — создание человечной атмосферы, формирование командного духа. Ведь совсем одно отношение у сотрудника к коллеге Иванову из офиса в Новосибирске, которого он в лучшем случае на фотографии видел, и совсем другое – к Иванову, отцу троих детей, владельцу коллекции моделей дореволюционных автомобилей, с которым они вместе разводили костер на корпоративном турслете.

Не стоит забывать и о том, что сотрудники — носители имиджа компании. Они ежедневно общаются с клиентами, партнерами. По тому, как они будут отзываться о своем работодателе, и будут судить о компании.

Поэтому, во-первых, важно, чтобы сотрудники были лояльными, преданными компании. А во-вторых, чтобы они узнавали обо всех достижениях, нововведениях, ситуации в компании не по слухам, принесенным из курилок, а из официального корпоративного источника.Причем это совершенно не обязательно должны быть сухие сводки новостей и патетические статьи о передовиках производства.

Неформальные новости: победа сотрудников в соревнованиях по фигурному катанию или поездка лучшего сотрудника отдела продаж в призовой вояж в Чехию – чем не информационные поводы? Причем чем ближе к жизни, тем лучше. Таким образом, немаловажная задача корпоративного пиара — информирование сотрудников о состоянии дел в компании и планах.

Семь инструментов внутрикорпоративного PR:

1. Встречи сотрудников с топ-менеджерами.

2. Корпоративные издания (печатные газеты или журналы, выходящие с периодичностью от 1 раза в месяц до 1 раза в год).

3. Внутрикорпоративный портал (веб-сайт только для сотрудников компании, обеспечивающий возможности общения и получения обратной связи).

4. Рассылки новостей по электронной почте (самый оперативный канал коммуникации с сотрудниками, проводящими большую часть дня за компьютером).

5. Корпоративные награды (нематериальная мотивация — очень эффективное средство!).

6. Корпоративные мероприятия.

7. Конкурсы и акции (к примеру, конкурс на самую смешную семейную фотографию, конкурс детского творчества, кроссворды из названий торговых марок, продвигаемых компанией).

Контент-агентство Анастасии Дудиной предлагает услуги по разработке концепции и подготовке материалов для корпоративных СМИ. Для получения подробной информации свяжитесь с нами любым удобным для вас способом.

Работы контент-агентства по направлению «Внутрикорпоративный PR»:

Впечатления от совместной работы самые позитивные. Анастасия отлично справилась с заданием для корпоративной газеты, быстро вникла в суть вопроса и в короткие сроки сделала необходимый материал. Очень приятно работать с человеком креативным, и, одновременно, ответственным, с грамотным и изобретательным подходом и  отменным чувством юмора. Спасибо!

Вячеслав Гураль
Директор ИП «ЕБС Партнерс»

Нужна помощь в подготовке корпоративной газеты?

Заполните форму заказа!

и мы свяжемся с вами в течение 24 часов.

Ваше имя (обязательно)

Контактный телефон (обязательно)

Компания

Ваш E-Mail (обязательно)

Пожалуйста, кратко опишите вашу задачу
или задайте вопрос

Прикрепить файл

Вам также может быть интересно: