Страшное это дело – нереализованность желаний. Вот и мне не дает покоя неуемное стремление таки научиться рекламировать семечки. Или хотя бы найти достойные примеры таких работ, сотворенных мировым – а еще лучше белорусским – разумом.

Изучив сегодня во всей серьезностью ассортиментный ряд ближайшего универсама, я выудила из бакалейных завалов пакетик семечек, который мне понравился, да!Производители семечек «Крупный калибр» (ИП «Алвеста-М») призывают: «Открой свой личный счет!». На упаковке (чуть позже выложу фото) – револьвер и пейзажи в стиле фильмов о ковбоях. По-моему, прекрасно, ибо:

1) уж если и покупать семечки, то действительно лучше крупные А включить слово «крупный» в название продукта – имхо, хорошая идея.
2) лично у меня семечки ассоциируются с дворовым детством. Войнушки, рогатки, револьверы… В общем, очень ностальгические чувства возникают, когда держишь в руках этот пакетик.

Второй пакет – желтый и – не поверите – с подсолнухами, несмотря на всю свою неоригинальность, мне тоже понравился. «Мои семечки» (того же производителя) продвигаются под слоганом «В каждом зернышке – энергия солнышка». Текст на обратной стороне упаковки гласит: «Наша технология сохраняет полезные свойства семян. А вы наслаждаетесь вкусом». Коротко и ясно, без лишних слов и понтов.

Если вы думаете, что на этом моя тяга к прекрасному иссякла, то вы жестоко ошибаетесь. Дальше я отправилась изучать мировой опыт продвижения семечек в Интернет. Первые результаты «расследования» - уже опубликованы под катом.

В США, как пишет adme.ruhttp://www.adme.ru/adnews/2005/05/05/2559/, «есть популярная компания, которая продает семечки. Все красиво упаковано в пакетики по 163 грамма. А на обратной стороне яркой упаковки написано следующее: «любители семечек уникальны. Они уверенные, независимые, активные и трудолюбивые. Жизнь лучше с семечками - это и еда, и активность». А дальше следует инструкция… как грызть семечки! Оказывается, «надо разгрызть шелуху зубами, съесть ядрышко и выплюнуть шелуху», и далее - «Ешь. Сплевывай. Будь счастлив».

Это вам ничего не напоминает?.. <

—

Российские семечки Mr. Semechkin мне даже захотелось попробовать, честно.

«Уникальность новой торговой марки семечек заключается в оригинальной упаковке, представляющей собой два картонных стакана: один из них наполнен семечками, а второй предназначается для шелухи. Кроме того, к стаканам прилагается специальная “клипса”, позволяющая плотно скрепить стаканы вместе, а также шнурок, который крепится к клипсе. Стаканы можно повесить на шею и тем самым освободить руки, что актуально, например, для футбольных болельщиков. В качестве основы для графического оформления упаковки взята тема гангстерской Америки (мафия, Дик Трейси) и известная словесная метафора, соответствующая этой теме - “чистая работа”. Главный персонаж упаковки - Мистер Семечкин, его образ подкреплен позиционирующим слоганом - “После нас всегда чисто”»
(с) http://www.adme.ru/pack/2007/02/20/15346/

Красотень!

—

«Традиционное славянское лакомство. Отборные семечки калибруются, жарятся. Семечки “Золотой выбор” принесут Вам хорошее настроение и отвлекут от повседневных забот», - говорит российская компания «Юконпром».

«Огонек» вот, кстати, , что семечки обладают психотерапевтическим свойством. Ну чем не «зацепка» для рекламной идеи?

—

Белорусские семЫчки Grыzli жгут!

- Зря мы у медведя капусту на семечки выменяли…
- Послушай, может мы просто не умеем их готовить?

Веселые комиксы на упаковке – отличная замена избитым слоганам!

 —

«Наша фирма трудится над повышением уровня культуры потребления продуктов питания, и поэтому мы решили выпустить такой традиционный русский продукт, как жареные семечки, в индивидуальной упаковке», - пишет у себя на сайте ставропольская компания «Мыс Доброй Надежды», производитель семечек «Большой стакан». (какааая там картинка в шапке сайта!!!)

Сформулировано хорошо, но «мы решили» - звучит, на мой вкус, несколько с претензией на инновацию…

Тем временем, рынок фасованных семечек, как показывает практика, давно и достаточно высоко конкурентен. Это, конечно, уже совсем другая история. И отнюдь не нашего рекламщицкого ума дела. Нам же предлагаю посмотреть несколько примеров упаковок семечек разной степени креативности (copyleft notice: все картинки украдены на просторах Интернета. Все права принадлежат их создателям):

Продолжение следует…

Ссылки по теме:

Дизайнер рассказывает о процессе создания упаковки для белорусских семечек Grыzli - http://www.partal.by/srez/design/packet/gryzli/

Народ на adme.ru обсуждает идеи рекламной кампании семечек - http://www.adme.ru/forum/outside/4555/

This entry was posted on Sunday, May 13th, 2007 at 4:21 am and is filed under креатифф, реклама по-белорусски. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.