Город недоумевает: у кого отобрали технологии?
Почти как “Мы отобрали самые лучшие зерна. Ваши таможенники”

Почему сегодня, в апреле 2007-го, над офисом дилера Velcom висит логотип компании, переставший быть актуальным года 4 назад, я тоже не знаю…

Много лет назад, когда я 19-летней девочкой бегала по редакциям, таская туда на дискетах статьи, попросила я у кого-то из «настоящих» (о, тогда они казались мне полубогами!) журналистов ручку. «Не могу что-то свою найти», - говорю. «Когда станешь журналистом, ты перестанешь покупать ручки», - загадочно ответили мне полубоги.

Что имелось в виду, я поняла буквально через пару месяцев работы в редакции. Ручками (а также майками размера XXL, которые можно подарить папе, блокнотами, кружками, зажигалками и прочими мелкими радостями жизни) добрые организаторы пресс-конференций за это время одарили щедро. Не поверите – не обманули коллеги: за 7 лет я ни одной ручки не купила :)))

continue reading this entry »

Долгое время я была искренне уверена в том, что любой человек (и я в частности) может написать рекламу любого товара и услуги.
Ведь что может быть проще - нужно только поставить себя на место человека, которого вы видите своим клиентом. Представить, чего он ожидает от покупки - каким сильным, здоровым, успешным (нужное подчеркнуть) станет, приобретя вашу продукцию или посетив ваш магазин. Вжиться в образ этого человека, заговорить на его языке - и тонко, но недвусмысленно намекнуть ему в рекламном сообщении, что вы и плоды вашего труда помогут ему в достижении целей.
Все правда очень просто.

Но моя уверенность была поколеблена уже дважды.
Первый раз стояла задача написать краткий зазывной текст о развлекательных центрах с игровыми автоматами. И - ну хоть убейте! - поставить себя на место завсегдатаев этих заведений, как ни старалась и не вживалась в образ, я не смогла.

Второй “удар” моей теории был нанесен сегодня, когда мне в руки попал вот такой чудесный пакетик семечек (качество снимков, пардон, страдает).

И я задумалась - а вот как, собственно, рекламировать их? За что такое “живое” можно народ задеть, чтобы поселить в их сердцах уверенность, что нужны, нужны им эти семечки?.. Бог ты мой, не знаю.

И тут я повернула пакетик и увидела, что какой-то отважный креатор уже справился с этой задачей:

continue reading this entry »

Мне повезло - во всех компаниях, где мне доводилось работать, руководители хорошо представляли, что такое внутрикорпоративный пиар.  И доверяли мне развивать это направление

В статье для белорусской газеты Ва-банкЪ (да, теперь вы знаете, who is Дина Астахова :)) подробно о том, как именно это развитие происходило, рассказывать я не стала. Формат издания подразумевает приверженность принципу “краткость - сестра таланта”, а разношерстную аудиторию нужно для начала морально подготовить к рассмотрению более специфичных “пиаристых” вопросов.

По этой причине статья, вероятно, будет не очень интересна тем, кто “в теме”. Но, надеюсь, окажется полезной компаниями, которые еще только начинают присматриваться к новым тенденциям в области управления персоналом и пиара, приходящим к нам с Запада.

 Читаем…  continue reading this entry »