Как и любой другой термин – и уж тем более явление, - пришедший из «иной» культуры, пиар имеет массу трактований. Не отягощая свой интенсивно компостируемый жизнью мозг объемистыми формулировками, я расшифровываю эти две буквы английского алфавита как умение найти позитивное зерно в любом событии и выставить последнее в выгодном свете.

Способности достаточно логично объединять мало взаимосвязанные между собой вещи проявились у меня на первом курсе университета. И эксплуатировались нещадно все пять лет мытарств по экзаменам да зачетам. Связать египетских фараонов и начало первой мировой войны, отвечая на вопрос про Великую французскую буржуазную революцию; на просьбу изложить вкратце, как таможенный кодекс регулирует транзит товаров, выдать детальный рассказ о полезных ископаемых, обнаруженных в соседствующих с Беларусью странах; свести обсуждение вещных прав на недвижимое имущество к злободневному «квартирный вопрос испортил москвичей, да и минчан тоже!» - все удавалось сделать запросто и без малейших угрызений совести.

Позже практические эксперименты по раздуванию трехстраничной статьи из одного невнятного предложения, подтвердив свою материальную окупаемость, стали моим основным профессиональным занятием. И в целом всегда меня устраивали.

Пиар учит нас always look on the bright side of life, оттачивает умение легким росчерком пера отрисовывать нимб там, где две минуты назад красовались изогнутые рога.

Классно, да? Да, но есть и другая сторона медали.

Привычка «выкристаллизовывать» положительное в любой ситуации, интуитивно или целенаправленно обходить «острые углы», на вопрос «Сколько времени?» отвечать уклончиво и отчаянно улыбаться даже тем, кто тебя раздражает, постепенно начитает пожирать тебя изнутри.

Ты начинаешь изъясняться витиевато и с реверансами, толкая пустые получасовые речи там, где гораздо эффективнее было бы выразиться кратко и талантливо: «Какого ?».

В ЖЖ появляются скучные посты, имеющие весьма опосредованное отношение к реальности и содержащие ноль «живых» эмоций, а все потому, что негативная обратная связь от какого-нибудь изучившего ЖЖ Васи, который, вскидывая синхронно все три подбородка, заявит: «Я опечален!» - это не то, что вяжется со словом «пиар».

В аське на вопросы: «А есть ли такие-то вакансии в вашей компании?» ты, не кривя душой, отвечаешь знакомым, что «На данный момент нет, но если ты действительно заинтересован, заглядывай периодически в соответствующий раздел нашего сайта http://…». Что отвечают благодарные вопрошающие? «Ты и тут не упустила возможности пропиарить сайт!». И ты по привычке улыбаешься окошку на экране, убеждая себя, что это не у Васи паранойя, это ты в его глазах больше пиарщик, чем человек.

Что ж, и напоследок занятная история, о пиаре, с минимумом фильтров.

Писала я не так давно статью об одной компании (название опустим, дабы не пиарить:)). Прислала свои вопросы, получила от пиарщиков ответы «от лица руководителя», закинула их в Яндекс, нашла сайт, откуда скопирована информация. Озадачилась. Но, поскольку других источников инфы категорически не было, побродила по найденному сайту (вполне официальному, корпоративному), насобирала мало-мальски конкретных фактов, цифр, красиво их скомпоновала и, переживая, что никакого «эксклюзива» раздобыть не удалось, отправила статью в редакцию…

…Отгадайте, что ответили мне пиарщики после выхода статьи? «Спасибо, Настя, получилось классно!»? «Аффтар жжот!»? Нет, ответ был еще прекраснее: «Откуда у тебя эта секретная информация и как ты посмела ее обнародовать?». Ничего более сногсшибательного я не слышала уже давным-давно. Справедливости ради отметим, что аргументированный ответ в виде цитаты с их же сайта, содержащей «секретную информацию», оппонента удовлетворил. Но «осадок-то остался»…

Странная эта штука - PR. Ретушируя негатив, он стирает с лица земли и здравый смысл, уродует прямоту и откровенность. А порой так хочется снова научиться называть вещи своими именами…

This entry was posted on Wednesday, March 14th, 2007 at 6:36 am and is filed under о личном. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.