…Или коротко о главном.
А уж если быть совсем точными, то коротко о брифах (не сочтите за скрытую тавтологию:)).

Несмотря на небольшой тайм-аут в блого-писательской деятельности, в последние месяцы я усердно трудилась над копирайтинговыми задачами. И пришла неожиданному и крайне несвойственному для себя выводу: определенная доля “бюрократии” и “бумажной работы” нужна практически в любом деле.
В частности - во взаимодействии копирайтера и заказчика. Творческий полет мыслей, безумство идей и смелость их реализации - все это, бесспорно, хорошо. Но для начала неплохо удостовериться, что обе стороны процесса разговаривают на одном языке, и все четко понимают, чего хотят и каких результатов ожидают от работы.
С этой целью “соорудила” я серьезный документ Техническое задание (оно же, в некоторых источниках, “креативный бриф”, “бриф” и т.п.). В нем я постаралась упомянуть по максимуму, какая информация со стороны заказчика может быть полезна копирайтеру.  Реально, по крайней мере в моей практике, озучивается хорошо если половина. Недостаток информации не всегда влияет на результат работы, но порой затягивает процесс его достижения.

….Кратко у меня в очередной раз не получилось Но, резюмируя:
1) критика составленного мной ТЗ - что лишнее, чего не хватает, что смущает - приветствуется!
2) заполнение ТЗ приветствуется тем более! Скажем “Да!” четкости требований и взаимопониманию

За последние годы утверждение о том, что каждой уважающей себя компании необходимо иметь собственный веб-сайт, успешно перешло в разряд неоспоримых истин. Белорусский бизнес оценил выгоду от использования инструментов Интернет-маркетинга и с энтузиазмом занялся сайтосторением. К счастью, понимание того, что дизайн Интернет-представительства должен быть выполнен профессионально (ведь, как-никак для большой аудитории сайт – «лицо» компании), пришло очень быстро.

Однако «бум» появления профессионально выполненных сайтов, к сожалению, не сопровождается параллельным ростом понимания того, что в этом деле важна не только визуальная составляющая, но и содержательная.

Одно из распространенных заблуждений компаний, обзаводящихся сайтами, до сих пор заключается в их твердой уверенности, что тексты, написанные для рекламных брошюр, буклетов, печатных статей – вполне пригодный контент для наполнения веб-сайта… Вот и “украшают” сайты унылые тексты, создатели которых порой даже не утруждают себя форматированием собственных творений…

В том, “что делать и как жить дальше” - а именно, как создавать тексты “для людей” и “для поисковых машин” - я попыталась рассказать в статье “”Непечатные” выражения или Особенности создания текстов для Интернета”. Опус опубликован в свежем номере журнала “Маркетинг: идеи и технологии“. Собственно, полную версию текста выкладываю и здесь - seo copywriting.

Раз уж в статье я завела речь о том, что тексты для печати и для веба - совершенно разные вещи, то и статью выкладываю в .pdf и рекомендую читать в распечатанном виде Так, вероятно, “идеологически” правильнее будет Однако, учитывая негуманный объем файла (1,76 Мб), по просьбам трудящихся готова разместить текст и на html-страничке

Вот что обычно пишут на обложках атласов, справочников, путеводителей? Правильно: “Все обо всем”, “Вы найдете ответы на все вопросы”, “Исчерпывыющая информация об…”

Составители справочника-путеводителя (а проще говоря автомобильной карты) Минска поступили оригинальнее…

continue reading this entry »

Несколько недель назад я стала хозяйкой вот такого благородного высокоскоростного «лайнера». На самом деле покупка была запланирована на конец года, но солнце, лето, столько соблазнов провести выходные вдали от пыльного города… В общем, эмоции зашкалили – и выбора уже не оставалось!

Очевидно, долгожданный теплый сезон пробудил «автомобильные инстинкты» не только во мне. Бог мой – такое чувство, что весь город только и думает что о машинах! Во всяком случае, если судить по рекламе. Новенькие авто-красотки подмигивают фарами с бигбордов, выруливают на экран монитора с баннеров, манят к себе со стоек FlyCards. К счастью, судя по всему, со вкусом у белорусских автодилеров (а у их рекламных агентств – с фантазией) все в порядке. Реклама – загляденье! Мне нравится – до той степени, что даже несмотря на то, что карман приятно тяжелит ключ от машины, о которой я и мечтать не решалась, глядя на баннеры хочется сказать: «Эх, себе б такую!».

continue reading this entry »

«Скажи мне, как тебя зовут – и я скажу, кто ты», - с высокой долей вероятности можно предположить, что вы действительно сможете узнать многое о потенциальном бизнес-партнере, кандидате на работу, клиенте, всего лишь «закинув» его имя в Яндекс.

Есть, конечно, частные случаи, когда могут возникнуть определенные затруднения (например, если зовут его Иван Иванов). Или когда Яндекс ответит, что «искомая комбинация слов не встречается». И если в первом случае особого повода для размышлений у вас не появится, то во втором – есть, о чем задуматься…

О чем именно стоит задуматься «искателю» информации и персоне, остающейся «инкогнито» во всемирной сети, рассказывается в главе «Репутация и Интернет» книги И. Олейника и А. Лапшова «Плюс/минус» репутация».

«Какой вывод сделает сейчас о Вас партнер по деловым переговорам, не найдя в Интернете ровно никакой информации о Вас? Еще два года назад он бы воздержался от выводов. … Сегодня, если Вы выглядите на личных встречах достаточно респектабельным человеком, но при этом о Вас никакой информации в Интернете не выставлено, то автоматически делается вывод о том, что Вы не заинтересованы в огласке», - пишут авторы.

Основные тезисы Олейника и Лапшова (в моей интерпретации):

continue reading this entry »

Говорить за всех и делать обобщающие выводы не возьмусь. Но по собственному опыту и судя по стилю жизни своих знакомых, могу сказать, что рестораны и кафе для белорусов перестали быть:

1) местом, куда ходят только по большим праздникам;
2) местом, куда ходят исключительно для того, чтобы наполнить желудок.

В кафе, бар или ресторан все мы забегаем, чтобы за порцией суши или бокальчиком пива обменяться новостями, обсудить планы на выходные или, случается, поплакаться в жилетку.

Если мне хочется драйва и ощущения праздника жизни, я иду в ирландский паб “Дрожжи Юнайтед” (жаль, что у них нет сайта с фотками - там очень колоритный интерьер!).

Если есть желание поболтать с подружкой - отправляюсь в “Граffин“.

А если возникает желание пообедать почти в домашней атмосфере и обсудить новые покупки с администратором Дианой (чудесная женщина) - бронирую столик в “Налибоках”.

Не очень голодных, известных умеренной любовью к пафосу гостей города поведу в “Mою английскую бабушку“.

Ну а так - поищу что-нибудь новенькое

В Минске - сотни заведений сферы HoReCa (аббревиатура от Hotel, Restaurant, Cafe), многие из которых имеют собственный неповторимый стиль и уникальную атмосферу. Заходя в них, я как-то автоматически начинаю думать о том, как создавалась концепция заведения, что за человек их владелец, какими способами можно продвигать это заведение… И если первые два вопроса в большинстве случаев так и остаются для меня загадкой, то третий быстро инициирует появление массы идей и вариантов. Возникает желание изучить жизнь кафе и ресторанов “изнутри”, понять, что, как и почему.

Именно с этой целью и купила я книгу Ольги Ситниковой “Кафе и ресторан с нуля”.

continue reading this entry »

Страшное это дело – нереализованность желаний. Вот и мне не дает покоя неуемное стремление таки научиться рекламировать семечки. Или хотя бы найти достойные примеры таких работ, сотворенных мировым – а еще лучше белорусским – разумом.

Изучив сегодня во всей серьезностью ассортиментный ряд ближайшего универсама, я выудила из бакалейных завалов пакетик семечек, который мне понравился, да!Производители семечек «Крупный калибр» (ИП «Алвеста-М») призывают: «Открой свой личный счет!». На упаковке (чуть позже выложу фото) – револьвер и пейзажи в стиле фильмов о ковбоях. По-моему, прекрасно, ибо:

1) уж если и покупать семечки, то действительно лучше крупные А включить слово «крупный» в название продукта – имхо, хорошая идея.
2) лично у меня семечки ассоциируются с дворовым детством. Войнушки, рогатки, револьверы… В общем, очень ностальгические чувства возникают, когда держишь в руках этот пакетик.

Второй пакет – желтый и – не поверите – с подсолнухами, несмотря на всю свою неоригинальность, мне тоже понравился. «Мои семечки» (того же производителя) продвигаются под слоганом «В каждом зернышке – энергия солнышка». Текст на обратной стороне упаковки гласит: «Наша технология сохраняет полезные свойства семян. А вы наслаждаетесь вкусом». Коротко и ясно, без лишних слов и понтов.

Если вы думаете, что на этом моя тяга к прекрасному иссякла, то вы жестоко ошибаетесь. Дальше я отправилась изучать мировой опыт продвижения семечек в Интернет. Первые результаты «расследования» - уже опубликованы под катом. continue reading this entry »

Признаю, что стиль «lytdybr” – не лучший вариант изложения мыслей в околопрофессиональном блоге. Но, с другой стороны, краткость сестра таланта, так что…

…Так что ближе к делу
Расскажу вкратце о трех вещах, которые меня заинтересовали и порадовали.

Ссылка недели

Обнаружена на форумах Onliner’a.
Ветка «Реклама (по-белорусски и не очень)»  существует уже два года. Все 85 страниц обсуждений я пока не осилила. Но то, что успела прочитать, порадовало – интересные обсуждения, большей частью на профессиональном уровне (либо же на уровне адекватных рассуждений толковых людей). О белорусской рекламе мобильных операторов, производителей телефонов и не только. О достойных примерах «креатива по-белорусски» и плачевных попытках рекламистов быть оригинальными.
В общем, буду читать на досуге.

Реклама недели

Если вы не идете за примерами рекламных кампаний (например, в Интернет), то они сами идут к вам И ко мне пришли, пока я мирно прогуливалась мимо кинотеатра «Москва».
- А вы знаете, сколько длился самый долгий поцелуй, занесенный в книгу рекордов Гиннеса? – спросила у меня девушка-промоутер жевательной резинки Eclipse.
- Ыыы, ууу, ааа, нет, не знаю, - ответила я.
Девушка, вероятно, ничего другого не ожидала. И посему поведала, что поцелуй длился 30 с чем-то часов, вручила упаковку жвачки и маленькую «книжечку» размером с визитку: «А здесь вы найдете адреса мест для поцелуев…».

По-моему, отличная реклама: и общая идея прослеживается, и не спамом каким-то «одаривают», который летит в ближайшую мусорку, а полезной штуковиной. Книжечку с адресами, телефонами и графиком работы развлекательных заведений Минска и региональных городов я даже в портмоне положила (обычно только деньги туда кладу, дада :)). Чего, вероятно, Eclipse и добивался. Ну, и им приятно, и я не пропаду пятничным вечером

И картинка недели

Обнаружена у Лены Носовой в ЖЖ достаточно давно. Но на днях пробрала до глубины души окончательно (кликните, плз, чтобы увеличить, ибо полномасштабная версия не помещается по ширине экрана):

(с) ru_comicstrip
Такая вот история

Творчество белорусских “гениев креатива” продолжает “радовать”…
Нет, я, конечно, в курсе, что главная цель рекламы - воздействовать на целевую аудиторию, а уж она бывает самой разной. Но… как-то иногда это выливается в значительный перебор с
Очередной шедевр - под катом.

continue reading this entry »

Город недоумевает: у кого отобрали технологии?
Почти как “Мы отобрали самые лучшие зерна. Ваши таможенники”

Почему сегодня, в апреле 2007-го, над офисом дилера Velcom висит логотип компании, переставший быть актуальным года 4 назад, я тоже не знаю…